近日發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達154.5億美元，同比增長(cháng)33.25%，已連續多年保持高速增長(cháng)態(tài)勢。與國內游戲市場(chǎng)上騰訊、網(wǎng)易等巨頭占據明顯優(yōu)勢地位不同的是，海外市場(chǎng)上，新興游戲廠(chǎng)商表現亮眼。

????出海收入持續增長(cháng)

????《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入保持穩定增長(cháng)，“走出去”依然是國家、企業(yè)關(guān)注的發(fā)展方向。

????近年來(lái)，我國游戲企業(yè)尤其是新興廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)表現搶眼。近日，市場(chǎng)研究機構APPAnnie最新發(fā)布的2020年11月中國廠(chǎng)商出海收入榜單中，排名前三的分別是FunPlus、莉莉絲、米哈游，而老牌游戲廠(chǎng)商騰訊、網(wǎng)易名列第四、五名。

????FunPlus、莉莉絲、米哈游均已在國內外市場(chǎng)推出多款游戲產(chǎn)品，尤其是今年以來(lái)，米哈游旗下《原神》、莉莉絲旗下《萬(wàn)國覺(jué)醒》等產(chǎn)品在海外市場(chǎng)表現亮眼，讓幾家公司成為出海收入榜中的?？?。據記者統計，FunPlus今年共有5個(gè)月位于出海收入榜榜首，而莉莉絲僅在今年10月份跌出前三名，今年1-4月，莉莉絲曾連續4個(gè)月蟬聯(lián)該榜榜首。

????除了FunPlus等廠(chǎng)商外，近兩年頻繁出現在出海收入排行榜前20名的，還有多家專(zhuān)注海外游戲市場(chǎng)的新興游戲廠(chǎng)商在列，表現出了強大的競爭力。

????“國產(chǎn)游戲出海經(jīng)歷了從山寨化、高仿山寨到精品化的過(guò)程，在一些國家或地區已經(jīng)形成了良性的游戲小生態(tài)，形成了新的協(xié)作關(guān)系，最終產(chǎn)品也越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，出現了《原神》等優(yōu)質(zhì)作品?！绷拷?lián)合創(chuàng )始人史建剛表示。

????“現在國產(chǎn)游戲在設計、品質(zhì)、商業(yè)化上都做得非常好，商業(yè)化又表現在本地化、運營(yíng)精細化、買(mǎi)量多元化等方面都做得非常優(yōu)秀，當然這些好游戲也都掙到錢(qián)了?！笔方▌偙硎?。

????海外“船小好調頭”

????在國內，擁有雄厚資金和技術(shù)實(shí)力的老牌游戲廠(chǎng)商，牢牢占據著(zhù)優(yōu)勢地位，但為何海外市場(chǎng)出現了截然相反的情況？

????“老牌大廠(chǎng)在國內的版號儲備非常豐富，其他中小游戲廠(chǎng)商沒(méi)有這樣的儲備，如果在海外不努力，就可能面臨生存危機，在生存面前，中小廠(chǎng)商自然會(huì )更努力拓展海外市場(chǎng)?！痹谫Y深游戲從業(yè)者孫峰（化名）看來(lái)，新興廠(chǎng)商出海實(shí)力強于傳統廠(chǎng)商，與版號限制下游戲廠(chǎng)商的選擇有關(guān)。

????史建剛也認為，新興游戲廠(chǎng)商出海，是游戲版號限制以及中國工程師紅利結合的產(chǎn)物?！坝螒虬嫣枌徟南拗?，導致游戲產(chǎn)能無(wú)法在內部消化，出海就變成了不得已的被動(dòng)選擇?！?/span>

????“中小廠(chǎng)商有自身的優(yōu)勢，它們很多都是專(zhuān)注一個(gè)國家，能夠摸清玩家的心理和需求，同時(shí)海外發(fā)行經(jīng)驗豐富；而大廠(chǎng)都是工作室制，經(jīng)常是各顧各的。海外可以說(shuō)是‘船小好調頭’，‘大船’反而會(huì )動(dòng)作遲緩?！睂O峰表示。

????在產(chǎn)品層面，不同于老牌廠(chǎng)商“先國內，后海外”的市場(chǎng)戰略，很多新興廠(chǎng)商的產(chǎn)品從立項開(kāi)始就面向海外玩家，其產(chǎn)品更符合海外玩家的需求，自然也更容易取得好成績(jì)。

????“海外一些爆款往往是不太重度的游戲，現在在海外比較火的那幾個(gè)品類(lèi)，無(wú)論是騰訊還是網(wǎng)易都比較缺失。大廠(chǎng)有固有的思維模式，比如他們就想做MOBA（多人在線(xiàn)戰術(shù)競技游戲），其他游戲可能沒(méi)有太多的熱情?！睂O峰認為，未來(lái)新興廠(chǎng)商在海外的優(yōu)勢可能持續領(lǐng)先。

????目前，國內主流游戲廠(chǎng)商均將全球化作為未來(lái)重要的發(fā)展戰略，隨著(zhù)全球化戰略的推進(jìn)，中國游戲廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)的份額，或將進(jìn)一步增強。