新春臨近，年味越來(lái)越濃，節日消費越來(lái)越熱。上海證券報記者近期走訪(fǎng)上海市多個(gè)商圈發(fā)現，各大黃金珠寶品牌紛紛上線(xiàn)了賀歲新品，促銷(xiāo)活動(dòng)不少。為了吸引年輕客群，不少黃金珠寶品牌積極擁抱“谷子經(jīng)濟”，與動(dòng)漫、游戲等經(jīng)典IP聯(lián)名推出新品。比如，魔卡少女櫻黃金轉運珠、哈利·波特黃金擺件、哆啦A夢(mèng)手機貼、蛋仔派對鑰匙扣等，不少單品單價(jià)在百元以?xún)?，深受年輕人喜愛(ài)。

　　黃金消費傳統旺季到來(lái)

　　近日，各大黃金珠寶品牌紛紛上線(xiàn)賀歲新品。老鳳祥推出新年生肖系列金飾“SHE 寵愛(ài)”系列，老廟黃金、六福珠寶也推出十二生肖瑞獸系列新品。

　　為了活躍消費，不少黃金珠寶品牌加大了促銷(xiāo)力度。記者在上海多家金店看到，當前針對黃金飾品的優(yōu)惠力度為每克立減25元至100元不等，部分金店還推出精選黃金飾品滿(mǎn)999元減150元等滿(mǎn)減活動(dòng)。老廟黃金、周大生的工作人員均告訴記者，春節前后是黃金消費的旺季，也通常是一年當中金店促銷(xiāo)優(yōu)惠幅度最大的階段。

　　近年來(lái)，工藝精湛的古法金產(chǎn)品很受歡迎。1月14日下午，記者看到，主營(yíng)中國古法黃金的老鋪黃金（豫園商城）門(mén)店前排起了長(cháng)隊。該店推出了滿(mǎn)1000元減100元的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　“我的號碼為334號，上面標注大約要三點(diǎn)半再來(lái)看排隊情況入場(chǎng)?！鄙虾Ｊ忻癖R先生在下午兩點(diǎn)左右剛取到號。他想為長(cháng)輩在老鋪黃金中挑選一份新年禮物。

　　多家黃金珠寶品牌銷(xiāo)售人員表示，春節消費行情里，生肖金、小克重轉運珠產(chǎn)品等較受歡迎；從定價(jià)來(lái)看，一口價(jià)產(chǎn)品普遍表現較好。

　　“谷子經(jīng)濟”的風(fēng)吹向金店

　　火熱的“谷子經(jīng)濟”帶火了金店。不少黃金珠寶品牌推出了與動(dòng)漫、游戲等二次元IP聯(lián)名的999足金金卡、手機貼、鑰匙扣等超小克重產(chǎn)品，試圖吸引年輕群體，以線(xiàn)上流量帶動(dòng)線(xiàn)下“留量”。

　　大學(xué)生陳婧和家人一起從武漢來(lái)上海探親旅游。她在南京東路的一家金店購買(mǎi)了多款足金手機貼。

　　“我早就在社交媒體上刷到了這款‘好柿花生’的黃金手機貼。這次買(mǎi)了多款新品，打算送給小伙伴們?！标愭赫f(shuō)，這次促銷(xiāo)力度比較大，原價(jià)99元/件的手機貼，促銷(xiāo)后只要三四十塊錢(qián)。

　　記者注意到，這款手機貼背面注明，單件999足金手機貼商品所含貴金屬克重為0.002克。

　　輕量化、年輕化產(chǎn)品已成為黃金珠寶品牌的新打法。周大生、老鳳祥、潮宏基、老廟黃金等黃金珠寶品牌近期都推出了單件貴金屬克重低于0.5克的999足金金片或金卡產(chǎn)品，定價(jià)模式為一口價(jià)。

　　老鳳祥推出與休閑競技手游《蛋仔派對》聯(lián)名的動(dòng)物系列999金卡，單件的貴金屬重量為0.1克，定價(jià)為258元；潮宏基推出哆啦A夢(mèng)999足金黃金手機貼，單件的貴金屬克重約0.2g，定價(jià)為280元。

　　老鳳祥一位銷(xiāo)售人員告訴記者：“自2024年12月老鳳祥與《蛋仔派對》的聯(lián)名足金金卡、足金鑰匙扣等產(chǎn)品推出以來(lái)，很多年輕消費者慕名而來(lái)。僅我們一個(gè)柜臺，這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額就已超過(guò)百萬(wàn)元?！?/span>

　　“金價(jià)處于高位，黃金產(chǎn)品需做得新、輕、精，才能滿(mǎn)足更多元的市場(chǎng)需求。超小克重的金片產(chǎn)品在2011年便有了，屬于工藝品。近期不少知名黃金珠寶品牌在此基礎上推出足金金卡、手機貼、足金鑰匙扣等，進(jìn)一步貼近市場(chǎng)需求?！鄙钲邳S金珠寶文化研究會(huì )會(huì )長(cháng)曹陽(yáng)說(shuō)。

　　短期金價(jià)或高位震蕩

　　近期，多家黃金珠寶品牌公布的足金首飾價(jià)格為820元/克左右，與2024年同期相比，單克價(jià)格上漲約200元。

　　2024年，國際黃金價(jià)格大幅上漲，以美元計價(jià)的金價(jià)累計漲幅超過(guò)26%，年內40次創(chuàng )歷史新高。同花順數據顯示，2024年，倫敦現貨黃金價(jià)格創(chuàng )下2789.92美元/盎司的高點(diǎn)。而自2024年12月以來(lái)，金價(jià)處于高位震蕩狀態(tài)。同花順數據顯示，截至北京時(shí)間1月15日18時(shí)左右，倫敦現貨黃金價(jià)格約2680美元/盎司。

　　世界黃金協(xié)會(huì )分析認為，2024年12月黃金價(jià)格出現下跌的主要驅動(dòng)因素為美元指數強勁反彈，并以年內高點(diǎn)收尾。緩解黃金價(jià)格跌勢的因素包括通脹預期走高、地緣政治風(fēng)險指數上升以及全球黃金ETF小幅流入。

　　世界黃金協(xié)會(huì )認為，黃金將在一段時(shí)間內受到技術(shù)面超買(mǎi)信號的壓力，長(cháng)期結構性上漲趨勢可能會(huì )在2025年初受到挑戰。

　　賀利氏貴金屬預計，黃金價(jià)格短期料在2600美元/盎司至2800美元/盎司間波動(dòng)。